Communication Marketing - Marketing Digital

Formation Marketing et communication digitale à l'ère de l'IA

Nouveaux comportements des consommateurs, nouveaux outils et KPIs... Le digital impacte en profondeur votre marketing, votre communication. Comment saisir ces nouveaux modèles et en faire des leviers de performance ? Nous vous proposons une formation complète pour appréhender l'ensemble des techniques et des leviers digitaux actuels : social media, mobile, e-commerce, search (SEO, SEA, SMO), e-mail, display, UX experience, web analytics, IA génératives et création de contenu, impact de l'AI Overview (ex. Google Search Generative Experience) sur le trafic organique et le SEO... Cette formation très dense vous permettra de revoir les essentiels pour renforcer le pilotage stratégique de votre e-marketing, e-communication. Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !

COMUNDI Compétences

Collectif : sans personnalisation

Inter-entreprise ou Intra-entreprise

Points forts

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Objectifs

Acquérir une vision complète des évolutions du marketing digital à l'ère de l'IA
Intégrer des outils d'IA pour optimiser la création de contenu, la segmentation des audiences et l'automatisation des campagnes
Développer des stratégies de communication qui intègrent des formats interactifs et des données structurées pour optimiser l'indexation par les moteurs de recherche traditionnels et les nouveaux agents IA
Mesurer et optimiser le retour sur investissement (ROI) de ses actions

Résultats attendus

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identique + pédagogie adaptée
+ assistance technique 5j/7

Contenus de formation

1. Panorama du marketing digital en 2025 : contexte et évolutions

Analyse des tendances actuelles du marketing digital et de la communication à l'ère de l'IA : les sources et statistiques
Stratégie et tactiques en digital : FMOT, ZMOT…
Référencement naturel (SEO) et achat de mots clés (SEA)
Quid des stratégie d'e-mailing, de reciblage, retargetting et remarketing ?
Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, vidéocast, pop up
Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié
Affiliation, Ad Exchanges
Marketplace, co registration
L'essentiel du E-CRM
Impact des nouvelles technologies sur les comportements consommateurs (recherche vocale, agents conversationnels, etc.)

2. Création de contenu optimisé par l'IA : utilisation d'outils avancés

Utiliser ChatGPT et Copilot pour générer des contenus pertinents et optimisés pour le SEO conversationnel
Mettre en place des contenus structurés (titres, intertitres, listes, tableaux) et intégrer des données structurées (balises schema.org)
Exemples de stratégies digitales pour augmenter l'engagement de son audience ou encore détecter des opportunités de mots-clés et améliorer sa visibilité organique

Atelier pratique : simulation de création d'un article de blog en direct avec ChatGPT, avec mise en évidence de l'optimisation des mots-clés et de la lisibilité pour les agents IA

3. Optimisation de vos stratégies de communication : segmenter et personnaliser vos campagnes

La matrice Branding Acquisition Retention
Les personas et leurs usages numériques : définir des personas précis grâce à l'analyse de données alimentée par l'IA
Auditer les solutions digitales existantes et définir les axes d'amélioration en e-marketing et communication digitale
Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs
Élaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation…
Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions
Élaborer des messages personnalisés et adaptés à différents segments (bénéficiaires finaux, managers, experts métiers)

4. Optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux (SMO)

Choix des plateformes de réseaux sociaux
Analyse de la concurrence sur les plateformes
Objectifs de présence…

Training : adopter des outils simples et efficaces afin de mieux piloter sa stratégie social medias

5. Automatisation de vos campagnes de communication

Mettre en place des chatbots pour qualifier les leads et répondre aux questions en temps réel
Automatiser ses campagnes emailing et ses publications sur les réseaux sociaux via des outils intégrant l'IA
Exemple concret d'automatisation de campagne pour booster son taux d'ouverture d'emails et réduire ses coûts opérationnels

6. Optimisation de votre site internet : les étapes clés

Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site et le parcours utilisateur
Un CMS performant
Arborescence, rubriques et contenus
Internaliser ou externaliser/Quand et avec qui ?

7. Suivi des performances et ajustements en temps réel : dashboards intelligents et KPIs

Mesurer l'audience d'un site, les outils de tracking
Mettre en place des outils de reporting basés sur l'IA pour suivre en temps réel l'engagement, le trafic et le ROI des campagnes
Réaliser une analyse prédictive pour anticiper les évolutions et ajuster les stratégies de communication de manière proactive

Atelier pratique : simulation de l'analyse de données avec des dashboards interactifs, permettant aux participants d'identifier rapidement les points d'amélioration