Communication Marketing - Marketing Digital

Formation Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne

Comment mettre en place une stratégie plurimédias on et offline efficace ? Comment décrypter l’évolution du secteur des médias et son impact sur votre stratégie digital media ? Comment réussir votre brief média et mesurer l'efficacité de vos campagnes ? Comment activer chacun des médias en fonction de votre cible, votre objectif et votre budget ? comment optimiser le ROI de votre stratégie média ? Le secteur des médias, plus que tous les autres, ne cesse d’évoluer. En tant que professionnel de la communication, du marketing et du digital, vous êtes régulièrement exposé à des choix et arbitrages sur les investissements publicitaires. De la stratégie media à la stratégie des moyens, vous devez conserver une parfaite connaissance du marché et des méthodes de travail Pour vous accompagner dans l'élaboration d’une stratégie media, vous aider à challenger votre agence, et maîtriser parfaitement le nouveau paysage media, découvrez la formation « Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne » Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

COMUNDI Compétences

Collectif : sans personnalisation

Inter-entreprise ou Intra-entreprise

Points forts

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Objectifs

Décrypter le paysage plurimédia et ses évolutions actuelles
Réussir son brief média et mesurer l'efficacité de ses campagnes
Construire et piloter une stratégie média adaptée à ses objectifs

Résultats attendus

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identique + pédagogie adaptée
+ assistance technique 5j/7

Contenus de formation

Maîtriser l'environnement médias

Comprendre le rôle des acteurs de la communication
Identifier les différents métiers
Appréhender le paysage plurimédia

La stratégie média

Les étapes clés de la stratégie média
Réussir son brief média : quelles informations diffuser ?
Élaborer un brief média : chiffres du marché, objectifs marketing, réflexion sur les cibles, budget...
Sélectionner les indicateurs à mentionner dans le brief en fonction de son marché

Training : construire un brief média

Réaliser un médiaplanning performant

Optimiser les moyens et mettre en place son plan de campagne
La combinaison optimale qui respecte vos contraintes
Les principaux outils d'aide à la décision

Évaluer le choix des supports

Le rôle et l'apport de chaque média
Choisir les supports en fonction de la stratégie média décidée
Équilibrer couverture vs répétition et présence régulière vs action ponctuelle

Training : construire une stratégie média

Mettre en place une stratégie de mesure

Élaborer un bilan de campagne : du bilan de performances médias au post-test
Lire un bilan média annuel
Organiser un test post-campagne
Les différentes mesures digitales
Les différences entre site/ad/user centric
Tracking et indicateurs de performance média
Appréhender et coordonner les différentes mesures référentes et nouvelles

Saisir les opportunités offertes par le marketing digital

Digitalisation des recommandations médias
Tour d'horizon des nouveautés de la publicité digitale : display, search, réseaux sociaux, mobile, TV segmentée…
Répondre aux nouveaux usages
Évaluer la performance de vos campagnes digitales : appréhender les différentes mesures digitales, les avancées liées à l'IA

Training : les étapes clés de la mise en ligne d'une campagne digitale