Communication Marketing - Marketing Digital

Formation Relations Presse

Construire et mettre en œuvre sa stratégie relations médias La qualité de vos relations avec les médias influence directement le contenu rédactionnel publié et, par conséquent, l'image de votre entreprise. Aujourd'hui, l'intelligence artificielle transforme les relations presse, en offrant de nouveaux outils pour identifier les bonnes cibles, optimiser vos messages et analyser l'impact de vos actions. Comment rester efficace ? Quels choix opérer pour se démarquer dans un monde où l’information est partout ? Comment toucher efficacement vos publics à travers la presse aujourd’hui ? Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse à l'ère de l'IA ? Comment exploiter les technologies pour affiner votre stratégie et mesurer vos retombées ? Quels outils choisir parmi les IA génératives notamment pour des contenus de qualité et optimisés ? Etc. Pour le découvrir, participez à notre formation « Relations Presse : construire et mettre en œuvre sa stratégie », qui intègre les meilleures pratiques et outils, y compris l'IA, pour maximiser votre visibilité médiatique. Bonus : toute inscription à cette formation inclut 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !

COMUNDI Compétences

Collectif : sans personnalisation

Inter-entreprise ou Intra-entreprise

Points forts

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Objectifs

Identifier et exploiter les différents outils de communication, y compris l'IA, pour interagir efficacement avec les journalistes
Évaluer et optimiser ses retombées presse grâce aux nouvelles technologies
Ajuster sa stratégie de relations presse en s'appuyant sur des analyses de données et l'IA

Résultats attendus

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identique + pédagogie adaptée
+ assistance technique 5j/7

Contenus de formation

Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d'action

Rappel des étapes de la stratégie : élaboration du message central, ciblage média, planning
Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse à l'ère de l'IA ?
Définir un plan d'action en fonction de l'actualité de l'entreprise et de son environnement

Training : élaboration d'une stratégie de relations presse

Quelle stratégie relationnelle adopter avec les journalistes ?

Créer une relation sur-mesure : définir le message en fonction du journaliste, de la ligne éditoriale, du support et de la rubrique
Quelle stratégie de diffusion adopter : on-off, embargo ?
Travailler avec un journaliste et comprendre sa logique et sa psychologie
À quel moment contacter les journalistes ?

Constituer et gérer un fichier presse efficace

Construire un fichier hautement qualifié
Personnaliser ses relations professionnelles : mettre en œuvre un véritable « Journalist Relationship Management »
Travailler avec les pigistes
Quels outils choisir parmi les IA génératives notamment pour des contenus de qualité et optimisés ?

Training : définition d'une stratégie d'écriture

Suivre les retombées au quotidien

Analyser, faire circuler et expliquer les retombées au quotidien
Quelle complémentarité avec les instituts d'étude ?

Training : analyser ses campagnes de relations presse : quel impact ? Quelle efficacité

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse

Atelier animé par avec Linda Gacem du cabinet Occurrence
Comment exploiter les technologies pour affiner votre stratégie et mesurer vos retombées ?
Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives ?

Témoignage et ateliers pratiques : communiquer avec les journalistes

Après-midi animée par un journaliste et blogueur
À partir d'exemples d'actualité, vous découvrez les contraintes des journalistes et leur regard sur la communication qu'ils reçoivent
Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses